味多美 · 中秋节期间通过营销取得单节1.7亿的辉煌战绩

从地方品牌进军全国品牌

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味多美,北京知名连锁烘焙品牌,截止2012年初北京开有197家店,地方市场占有率第一。

初期主要经营产品包括蛋糕、面包、咖啡、中西式点心、月饼、粽子等

2012年味多美希望提升自身品牌形象进军全国市场,

一墨堂通过三轮竞标战胜来自日本、台湾、韩国和国内的5家知名品牌公司,

成功晋级成为味多美未来三年的指定服务商。

味多美品牌定位于中高端消费者,

以丰富的、高品质的产品,平民化的价格,

亲切友善的服务,便利的连锁店铺,赢得了消费者的青睐。


经过项目前期的系统性品牌梳理,我们将味多美的品牌定位为:
发现纯粹美味
按照这一品牌定位,我们将味多美的整体项目规划看做是一场“美味与消费者完美邂逅”的系统性工程。通过对市场格局、购买人群、购买环境、购买心态、购买场景、购买习惯、购买心理等相关指标进行了一系列画像解析,建立了与之对应的品牌形象系统与品牌传播规划。
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我们创造的价值

THE RESULTS

品牌全面提升,从面包店连锁到时尚烘焙连锁

单节 1.7 亿

2013年,中秋节期间通过营销取得单节1.7亿的辉煌战绩。

品牌全面提升,从面包店连锁到时尚烘焙连锁

2年时间进军包括上海在内4个省市,新增3个 中央工厂,增开200家门店

规划建设包括节假日体系的 全年整体营销体系

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